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欧派家居Q3净利罕见两位数下降 新型营销方式或为行业“破冰”

2022-11-09 15:06:53 浏览:198次


近期,国内家居行业“一哥”欧派家居(603833)披露了2022年三季报,公司前三季度实现净利润19.90亿元,同比下降5.82%,其中第三季度单季净利润为9.72亿元,同比下降11.71%。

作为家居龙头的欧派家居一直以财务稳健著称,业绩增速长期领跑行业。在此之前,欧派家居唯一一次出现两位数的净利润下降还发生在新冠疫情最初爆发的2020年一季度。

公司为何出现业绩下滑?

如何看待行业未来的预期?

11月7日举办的欧派家居三季度业绩说明会备受机构和个人投资者关注。欧派家居董事长姚良松在会上坦言,“今年1—9月份行业遇冷

也暴露了公司经营管理层面的一些小瑕疵,公司及时复盘研判,并已在二三季度进行了多轮调整。


                                                                     (欧派线下实体店)

已做好更坏的准备”

 

在业绩说明会上

欧派家居董秘欧盈盈对利润下滑回应了四点原因

一是低毛利的定制引流套餐及配套产品占比提升

二是公司整体产品提价在8月1日实施,提价对毛利率承压的缓解没有完整的体现在三季度

三是疫情影响、限电使主要产品的交付周期有不同程度延长,收入端和成本端规模效应未能充分体现

四是今年市场情况变化和复杂的程度超出了预期,公司已及时对内部资源配置进行了多次动态调整,但是少量错配的资源还需要时间进行消化。

欧派家居董事长姚良松也直言,目前外部的负面不确定因素依然存在,但与此同时,积极的因素也在不断积累。

从应对来看,公司是做好了更坏的准备,希望能够好一些或者至少不会更坏。



零售大家居形势喜人


即便在行业遇冷的背景下

姚良松依然谈及了公司经营中的部分亮点

他指出,零售大家居形势喜人,今年年底可能有100多个城市开出不同形式的零售大家居门店

“公司层面会精选优质代理商资源,把市场做透做好、充分挖掘这个城市的潜力。

大家居这条路我们是坚信不疑的,现在各地成功案例频频出现,这个路会越走越宽、越走越顺,给我们带来抵御严寒的有力武器。”

据介绍

在推进大家居战略及整家业务模式的过程中

欧派家居通过各种形式融入了更多品类的产品

包括成品家具、软装等,都是极具性价比、颜价比的优质产品,未来尽量通过内部管理优化来解决,更加精打细算,用管理反哺经营,让经营更加有实力。


新方式改善不利局面


困难时期

越来越多的商家开始思考如何“破冰”。

据市场调查显示,直播带货、参与展会等已成为众多商家首选的新型营销方式,全国每年关于家具家居建材的展览会就有40余个。

在这众多的展会之中,不乏有特色品牌展会,而这些品牌展会也确确实实能为行业的冬天吹来“暖风”。



                                       (西安家具博览会现场)


由陕西省人民政府批准,陕西省工业和信息化厅、陕西省商务厅支持,西安市商务局、陕西省家具协会主办,西安华展展览有限公司承办的西安国际家具博览会是中西部著名的家具行业品牌展会。

自2002年始办至今已成功举办21届,累计展览面积逾80万平方米,接待观众 100万人次以上。每年吸引数以计的采购商、消费者,并与设计师平台、地产联盟、集采商、经济文化领域的研究者及设计专业学生、家居卖场从业人员等上下游资源进行了串联,实现供销两旺。

同时,展会还联合“50+”协会联动、“60+”专业媒体、“100+”专业市场、“5000+”经销商开展立体式宣传,分阶段对展会进行全方位跟踪报道,呈现更多关于市场、产品发展的最新趋势,为推动行业发展发挥了积极作用。



(综合《证券时报》)